Arquivo de Artigos
23/06/2008 02:56
sorting ou triagem; O termo triagem, segundo Paul Ramsey, é a classificação qualitativa utilizada em situações de desastre, catástrofe ou guerra, como critério de acesso a recursos escassos. Surgiu na França e significa a maneira de escalonar os procedimentos cirúrgicos realizados por médicos...
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21/06/2008 22:41
Para a consecução dos objetivos traçados é necessário que a empresa defina as estratégias de marketing para garantir o sucesso do plano, através do alcance dos objetivos.
Para Las Casas (2006, p. 14) “estratégia é o meio para atingir os fins, objetivos da empresa”. Ou seja, a forma como...
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21/06/2008 22:38
Nota: É muito comum irmos a busca de informações sobre definição de estratégias de marketing ou estratégias empresariais. Deixando definição de objetivos como um tema secundário. Mas muitas vezes não é tão obvio assim de modo que vale a pena consultar.
A definição dos...
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21/06/2008 22:36
Para Kotler e Keller (2006), a análise da situação concentra-se na apresentação de histórico de vendas, custos, lucros, mercado, concorrentes e quanto às forças que influenciam no macro-ambiente. Definição do mercado, tendências e tais informações são usadas para chegar a análise...
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21/06/2008 22:34
Em busca de maior entendimento do funcionamento dos mercados, é utilizada a segmentação. Baseia-se na identificação e definição de grupos de clientes, usuários e consumidores com características semelhantes ou perfis que...
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21/06/2008 22:33
Sobre analise de 4 Ps Cobra (1986), relaciona as diferenças encontradas no marketing industrial.
Além dos canais de distribuição serem mais curtos com uma maior ocorrência de venda direta. Nas ferramentas de promoção as diferenças encontram-se no uso com maior ênfase na venda pessoal, no...
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21/06/2008 22:31
O professor Jerome McCarthy através de uma abordagem sistêmica no marketing definiu a representação em que o marketing se apóia pelo esquema dos quatro Ps. Produto, Preço, Ponto e Promoção (Apud COBRA, 1986, p. 47).
Figura 3: O Composto de marketing.
Fonte: Cobra (1986, p....
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21/06/2008 22:26
O processo de compra no mercado organizacional possui algumas particularidades. Tendo como principal característica, segundo (KOTLER; KELLER, 2006, p. 208) “o mercado organizacional é formado por todas as...
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21/06/2008 22:24
As formas como as empresas conduzem suas atividades de marketing, em sua filosofia e relevância de interesses dos públicos organização, clientes e sociedade são chamados de orientação da empresa para o mercado e podem ser: orientação de produção, orientação de produto,...
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21/06/2008 22:21
Os conceitos de marketing bem compreendidos são de fundamental importância para a realização de um planejamento. Alguns conceitos abordam de forma mais detalhada e outros de forma menos específica....
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